发布时间:2012-8-19

昨天下午厦门举办了场某品牌的全案广告投票提案。从提案主讲完发标方的提问中可以感受得到，这不是一个简单的全年全案广告策划。可以说这个要求远高于广告的范畴，甚至是一个运营方案。提问的内容集中在实现这个传统企业传统品牌的电子商务，也讨论到了搜索引擎价值与作用，更讨论到在该品牌固有形象基础上推电子商务服务的障碍与期待。应该说在过去的一年中，会有不止一家广告公司碰见这样的客户需求。无论是传统做媒介购买的广告公司，还是从事创意策划的广告公司，在碰见这样需求的时候，在发标方提问的时候，你真的知道怎么实现这些需求吗？从另一个角度来说，从事大量搜索营销，从事网站建设的这些公司，去参与到这样广告招投标的时候，同样会遇到关于品牌设计、品牌延伸、品牌应用、公关等需求，网络公司都能令人满意的回应这样的需求吗？当我们看到那些大企业大品牌的网站，无论是大型国企、大型外企、资深酒店、大型会展等等，有的出自传统广告公司之手，明显重设计、轻营销，撑死了只等同于一本宣传册子效果，还需要大量去购买网络广告；有的出自网络公司之手，明显重网络、轻策划，有大量网络技巧的应用和制作，但是在有机整合资料和营销策略上往往欠缺，也就是一个下页